1306Y13A Creative Marketing Strategy
Mata kuliah ini dirancang untuk memberikan pemahaman serta analisis strategi pemasaran yang berorientasi pada pasar. Mata kuliah ini mempelajari mengenai faktor internal dan eksternal yang berpengaruh dalam pembuatan strategi pemasaran, bagaimana menghantarkan nilai kepada pelanggan, membina hubungan baik bagi pelanggan, dan strategi integrated marketing communication. Semua hal tersebut tentunya ditunjang dengan pembelajaran yang tidak hanya ditekankan pada materi-materi yang bersifat kognitif (knowledge & abilities), melainkan juga dilengkapi dengan keahlian-keahlian atau ketrampilan-ketrampilan (skills), perilaku-perilaku atau sikap (behaviors/ attitudes) tertentu.
Capaian Pembelajaran
CPMK-1: Mahasiswa mampu menjelaskan kondisi pemasaran terkini serta makna, peran, dan tujuan dari strategic marketing planning. (S5,S6, PP-1,PP-4, KK-1,KK-3, KU-1,KU-7) CPMK-2 Mahasiswa mampu menjelaskan cara mengumpulkan informasi internal dan eksternal dalam penyusunan strategi pemasaran serta pemanfaatannya untuk suntainable competitive advantage dengan STP yang tepat. (S5,S6, PP-1,PP-4, KK-1,KK-3, KU-1,KU-7) CPMK-3 Mhs. mampu membuat garis besar strategi bisnis yang menghantarkan nilai kepada pelanggan dan menciptakan sustainable competitive advantage (SCV) terutama saat krisis.(S5,S6, PP-1,PP-4, KK-1,KK-3, KU-1,KU-4, KU-7) CPMK-4 Mahasiswa mampu menilai pengembangan dan penerapan strategi pemasaran yang mengedepankan etika dan tanggung jawab sosial dan hubungan jangka panjang dengan pelanggan. (S5,S6, PP-1,PP-4, PP-5, KK-1,KK-3, KU-1,KU-7)
Pengetahuan Awal
-
Referensi Umum
- Ferrell O.C, Michael D. Hartline.2020. Marketing Strategy. Australia: South Western Cengage . Hooley,Graham, Brigitte Nicolaud,John M. Rudd, Nick Lee.2020. Marketing Strategy and Competitive Positioning. Pearson ed. Fifield, Paul, 2007, "Marketing Strategy", Butterworth-Heinemann, Elsevier, Boston. Evans Jr, Brian T. 2018 The Marketing Strategies Book: 101 Awesome Marketing Strategies You Can Use To Grow Your Business. BT Web Group (2283)